「売る」から「売れる」へ。水野学のブランディングデザイン講義（11515）

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いまの時代に、どうすれば「長く売れつづける」のか──。
慶應義塾大学の名物講義「ブランディングデザイン」がついに書籍化。

発売日：2016年5月2日
判型：四六
ページ数：232ページ

「中川政七商店」「茅乃舎」「東京ミッドタウン」「相鉄」などで
コンサルタントとしても活躍するクリエイティブディレクターの水野学が、
ビジネスや経営における「デザインの正しい使い方」をわかりやすく解説した1冊です。

CONTENTS

第1講　なぜ、いいものをつくっても売れないのか?
・どんな仕事にもデザインの視点が必要になる
・デザインを武器としたコンサルティング
・「売れる」をつくる3つの方法
・商品が“選ばれづらい”時代
・ブランドとは“らしさ”
・アップルは“すべてが”かっこいい
・「コントロールできる人」が求められている

第2講　デザインは誰にでも使いこなせる
・“美大”にひるむのはなぜか
・そもそもセンスとはなにか
・王道、定番を知る
・「市場のドーナツ化」が起こっている
・流行を見つける
・「受け手側」で考える
・「コンセプト」は「ものをつくるための地図」
・共通点を探る ・説明できないデザインはない

 第3講　ブランディングでここまで変わる
・世の中をあっと驚かせてはいけない
・ブランド力がある企業の3条件とは
・ジョン・C・ジェイ氏が起用された理由
・経営目線なのか、クリエイティブ目線なのか
・ブランディングはあくまで手段
・なにがどう変わったら、もっと魅力的になる?
・頼まれてもいない提案
・なぜ段ボール箱までデザインしたのか
・企業の活動は「目的」と「大義」からはじまる
・「大義」は企業活動に幅をもたらす
・経営とデザインの距離は近いほうがいい

第4講　「売れる魅力」の見つけ方
・“似合う服”を着せる
・「らしさ」は「なか」にある
・「完成度」に時間をかける
・東京ミッドタウンの「らしさ」
・東京ミッドタウンは「いい人」
・宇多田ヒカルさんの「らしさ」を映し出す
・究極のプレゼンは、プレゼンがいらないこと
・正しいと思うことほど、慎重に伝える
・ブランディングはやっぱり見え方のコントロール
・知りたいのは、データを集めたその先
・デザインを武器とするために

あとがき

著者プロフィール

水野学(ミズノマナブ)
good design company代表クリエイティブディレクター、
クリエイティブコンサルタント慶應義塾大学特別招聘准教授ゼロからのブランドづくりをはじめ、
ロゴ制作、商品企画、パッケージデザイン、インテリアデザイン、コンサルティングまでをトータルに手がける。 主な仕事には、NTTドコモ「iD」、農林水産省CI、熊本県「くまモン」、 東京ミッドタウン、中川政七商店、台湾セブンイレブン「7-SELECT」、ユニクロ「UT」、 東京都現代美術館サイン計画、など。ブランド「THE」の企画運営も手がける。 Clio銅賞、One Show金賞、D＆AD銀賞ほか受賞多数。